行业报告

京东:2021京东小魔方年中新品消费趋势报告_230

追求新品=提升“幸福感”,新品的更新迭代成为消费需求升级的助推器

人们正在重新定义新的生活方式以及对“幸福”的理解,在对生活方式的不断探索中,通过尝试新事物、新产品,不断刷新对自我以及世界的 认知;但对于新品消费者而言,商品不仅要满足基本的使用属性,更要满足更多的对于体验感以及情感价值的需求;

年轻人的圈层文化及熟人社交圈成为新品传播的核心影响因素

圈层对年轻人的影响很重要,熟人圈子不断的分享,会不断带来更多对于新品的认知;

用户获取信息的多元化渠道,使新品从“种草”到“拔草”的路径不断缩短

线上是年轻消费群体主要的认知渠道,也是获取新品信息来源的重要方式;

线上媒体渠道加速用户“拔草” :高曝光+高评测+高互动=新品前期必修课

对于购买金额较高、相对陌生的新品类以及新的品牌,年轻的消费者会借助更多的信息渠道来判断是否值得购买;

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小泽
我还没有学会写个人说明!
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