酒水消费的用户的构成和消费习惯在逐渐发生变化:不再是男性消费者一边倒、 不再是基于社交需求，不再求“一醉方休”——酒水与消费者的联结方式更加多元自由。
在这样的背景下，传统品牌致力于实现品类拓展、品牌唤醒和体验升级，而一众新锐品牌也希望借机弯道超车，完成精准用户群体锁定以及新品类消费习惯的建立。
本白皮书结合过去一年的酒水行业内容生产及消费、消费者需求和营销趋势，梳理了新品类、新人群、新场景、新情绪、新品牌这五个值得关注的新变化，并对酒水品牌的新营销的打法进行了总结。对于酒水行业的企业来说，面对快速变化的市场，唯有基于深刻的用户洞察，不断驱动品类创新、品牌创新、营销创新，才能乘势而行，御风前进。
↓ 阅读全文 ↓
文档全文加载需 3~5 秒
1619701259-192-2021-liquor-industry-user-insights-and-content-ecology-white-paper
