今天，中国消费者的联网程度达到了前所未有的水平。中国网民规模高达7.5亿之多， 超过欧洲的人口总量。1 数字化革命已经显著改变了消费者的购买行为，各品牌也因 此必须从根本上改变与受众的互动方式。
中国消费者当前对便捷性和随时随地上网的需求空前高涨，他们平均每周花费在互联 网上的时间高达 26.5 小时。2 与这些趋势相对应的是，尼尔森电子商务跟踪数据显示， 2017 年网络销售额同比增长 28%，而同期线下销售额仅增长了 5%。3
由于中国消费者热衷于不断刷新他们的生活方式，中国数字经济发展进入快车道。据 估计，当前数字经济对中国 GDP 的贡献率超过 30%。4 随着互联网的进一步普及和前 沿技术的不断突破，中国数字经济将持续实现新的跨越。
这些变化对于品牌主来说，既是机遇也是挑战。当消费者在线上和线下自由切换时， 他们将会为品牌的互动、广告和传播创造数以万计的触点。在这个碎片化的生态系统 中，精准将成为获得数字营销高回报的关键词。
要想在大连接时代的中国赢得商机，市场参与者必须理解“消费”背后强劲的推手， 并在瞬息万变的数字经济浪潮中站立潮头。而监测和实时反馈，将帮助品牌主专注于 能够带来最高投资回报 (ROI) 的目标路径。
在本篇报告中，尼尔森为您决胜数字经济提供了战略蓝图。我们揭示了驱动中国经济 发展的新兴数字化趋势，制订了“三步走”的解决方案，致力于帮助品牌主与当今互 联消费者建立有效联系，达到天时(对的时间)地利(对的地点)人和(对的受众)。
解锁中国大连接时代的数字经济需求，您准备好了吗?
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