汽车产业是我国国民经济的支柱产业之一，汽车消费也是我国消费市场的重要组成部分。公安部数据显示，截至 2020 年 6 月，全国机动车保有量达 3.6 亿辆，其中汽车 2.7 亿辆，占机动车总量的 75%1。经过几十年的快速发展，我国汽车行业已由增量市场逐渐转为存量市场。
随着汽车消费升级，消费者在选择产品时不再单纯满足于功能使用，而对品牌越来越看重。同时，在产品层面，汽车车型的造型设计、性能、配置等方面更新换代更快，市场中产品多样。种种原因促使消费者再次购车时的品牌流动成为一个普遍现象。
截至目前，关于汽车再购的品牌转移问题还没有专业的针对性研究报告。鉴于此，巨量引擎-中国汽车品牌知识社区联合北京师范大学新媒体传播研究中心，专注当下汽车市场的发展趋势、打造专业的研究体系，将汽车品牌的转移问题科学量化为数据，并引入品牌转入、品牌转出和品牌粘力指数对汽车品牌的购买转移进行描述。本报告通过对存量市场下汽车市场的现状、流动走势等进行剖析，帮助汽车厂商、经销商、广告公司等市场主体进一步解读汽车用户的再次购车行为、洞察汽车市场的发展走向，并为广大消费者提供购车决策的参考依据。
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