本报告内容概要：从外部看，伴随我国经济的高速发展、科学技术的日新月 异、民族自豪感空前高涨，以及政策的利好、资本的加持等因素，这些因素 为新消费品牌发展提供了丰饶的土壤。从内部看，中国新消费品牌整体上善 于消费者关系管理、敢于在旧模式中创新、营销方式与投放力度较为激进。 中国新消费品牌在社交投入方面，在量和质方面都较为卓越，通常因时、因 地、因人制宜配置KOL战术。
本报告基于人货场的变化，发现如下新消费品牌未来的营销趋势：智能尝新、 悦己为先、多元懒宅、健康图鉴、元热延申、萌物陪伴等10大领域或迎来高 速增长。同时，智能化、场景化、生态化、国际化将成为消费产品发展的关 键词。在产品营销层面，塑造品牌价值、形成自身的壁垒变得越来越重要， KOL推广和短视频营销依旧是新消费品牌的投放重点 。知乎、B站 、 视频发 展潜力较高，或将成为新宠。另外，公域私域一体化建设、数据中台建设将 成为必备。
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