随着我国国民消费水平提升及个性化需求凸显，“新 消费品牌”应时而起， 有的因创新品类而开创了一个 新赛道， 有的因迭代营销模式而名声大噪。 然而，新 消费品牌想要持续发展必然会面对重重困境， 线上流 量成本越来越高， 品牌多渠道经营力不从心， 营销内 容高度趋同化，品牌护城河遥遥无期， 面对这些困境 若不及时寻找解决方案，会面临“速生速朽”的问题。 我们认为， 新消费品牌若想从“网红”走向“长红”， 步入成熟发展轨道， 必须具备长效经营的能力，以满 足新时代消费者需求为核心， 围绕“产品与内容的一 体化、触点与内容的一体化、渠道与内容的一体化”， 不断提升品牌「产品 – 营销 – 经营」水平。
为帮助新消费品牌成功穿越成长生命周期， 实现长 足发展， 巨量引擎与凯度联合推出“STEP 增长方 法论”， 解码新品牌各个阶段核心经营逻辑。 以内容 为营销起点， 经由分发、互动与传播， 产生长效阶 梯式扩散效果， 品牌不再是简单的线性爬升， 而是 跃迁式增长， 带来的不仅是生意增长， 更有品牌资 产的持续积累。 因此， SETP 模型更具现实折射意 义。 我 们 通 过 打 通“流 量、内 容、生 意”的 全 链 经 营逻辑，帮助新消费品牌拆解四个阶段：Surge（开 创新机）， Touch（心智深耕）， Expand（破圈拉 新）， Persist（长 效 经 营）， 聚 合 新 消 费 品 牌 四 阶 段营销目标， 更精准地锚定不同成长痛点：
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