2020年，教育部发布《2019年全国教育事业发展统计公报》 ，公报显 示，全国中小学生(K12)数量已经达到了2.4亿的规模，教育行业市场潜力 巨大。2020年新冠疫情的爆发，大中小学延期开学，线下教育培训停课，在 线教育消费迎来快速增长。
消费者层面，K12教育的目标人群普遍为“80后”或“90后”人群，他 们本身作为互联网原住民，对于在线教育的网络平台有天然的亲近感。
企业层面也识别出巨大的市场潜力，在线教育品牌在2020年纷纷加大营 销投放，无论是硬广亦或是内容营销都呈现爆发式增长，尤其是在内容营销 方面，品牌主纷纷抢滩头部剧集和综艺，以期望强化品牌认知和树立自身的 品牌形象，此时，充满创意且直抵人心的内容营销则越来越受到各大在线教 育品牌主的青睐。
腾讯营销洞察(TMI)联合明略科技对K12在线教育消费者(K12 父母)开展了广泛的调研，结合腾讯营销大数据，我们试图发现K12在 线教育消费人群在内容消费中的偏好和行为模式，帮助企业有的放矢， 精准覆盖目标人群。此外，我们还对广告主进行了深访调研，结合成功营销案例，希望从实战层面给读者更多启示。
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