创业不是一个新话题，至少从改革开放起都是如此。
中国国家市场监管总局数据显示，1978 年中国个体经营者仅有 14 万人。与之相比，根据《中华人民共和国经济史》的记录，在私营企业正式开放登记的 1989 年，单年私营企业新增注册数为 9.05 万户，个体经营者人数也在同年达到了 1234 万人。在那个年代，这种量级的增长似乎是个天文数字。
在邓小平南巡后的 1993 年，中国公司法正式通过，同年 IDG 成立，中国创投界迎来元年。资本市场与创业市场是相辅相成的，创投行业始 终深刻影响着中国创业市场的机会与风口，当下更是如此。
中国创业市场正在迎来第五次创业热潮，但盲从式创业似乎也在将行业拉入内卷化。亿欧智库经过近半年的研究，在 2021 年年末发布本份 《内卷时代的突围 · 新消费品牌三要素与投资价值模型》研究报告，希望能够为竞争如火如荼的新消费赛道输出些许新鲜观点。
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