PCG：2021奢侈品行业营销启示录_391

奢侈品行业的回暖速度让人振奋。

从2021年第三季度的年报来看，奢侈品行业两大巨头——路威酩轩集团（LVMH）和开云集团 （Kering）2021年前9个月的营收与2019年同期相比，涨幅均超过10%。由于来自中国和美国消费者 的强劲需求，整个奢侈品行业甚至取得比疫情前更强劲的业绩。

此前，贝恩咨询公司曾预测，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。中国已经是全球奢 侈品市场增长当之无愧的驱动力。深入了解国内奢侈品的消费圈层显得尤为重要。作为服务大量世界 顶级奢侈品品牌的本土咨询公司——朴睿铂尔希望从营销人的视角，去向不同圈层的消费者求证：

• 未来在中国市场，该如何做奢侈品营销？
• 奢侈品的国际化调性与本土化特色该如何平衡？
• 国潮之兴起对奢侈品意味着什么？危大于机还是反之？
• 当下那些热门的、新兴的、甚至主流的传播策略，适用于奢侈品吗？

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