背景和现状
- 互联网用户增速放缓，传统电商渠道流量红利触顶，寻找持续的线上增长点是品 牌营销的重要议题。
- 内容平台吸引用户大量时间和精力，在多领域和场景下介入用户日常生活和消费 决策，成为品牌主争夺流量自主权的重要赛道。
- 知乎、小红书、抖音、B站为代表的种草内容平台的加速商业化进程，不断拓宽 内容种草场景的广度和种草深度，赋能品牌市场营销业务。
种草内容平台价值
- 种草内容平台已经覆盖消费者从认知到决策全链路，助力品牌成长各个阶段从种 草再到拔草驱动的业务增长。
- 优质内容能够深度构建用户兴趣，加深品牌和产品印象。PUGC和UGC主导的互 动带来信任的同时，带动内容的流转和生长，为品牌带来长期收益。品牌发力内容种草
- 内容种草开始成为品牌主的未来关键发力方向。通过建设专门的内容团队，注重优质内容的产出，并进行持续的量化评估，打造品牌的内容壁垒，获取持久长效的曝光和转化。
种草内容平台考量因素
除了人群契合度、流量基数、垂直领域内容及互动量、投入产 出比等基础考量因素外，还有以下几个关键方面：
- 内容的质量：优质内容有信息量大、专业性强的特点，能深度构建用户的兴趣
- 内容长尾价值：内容在长期流通中会不断地积累曝光互动，持续为品牌带来收益
- 转化链路合理性：后链路的开放性、流畅性有助于品牌实现种草到拔草的一站式闭环
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