根据国家统计局数据，我国2020年化妆品零售总额达3400.2亿元，同比2019年增长9%，高于全国社会 消费品零售总额同期增速。
口红是美妆行业的重要细分品类之一。近年来，随着消费群体的增长、电商体系的成熟、MCN机构及 KOL蓬勃发展、短视频和直播等“可视化”强的媒介兴起，强势带动口红产品的传播与“种草”。
近八成Z世代的每天化妆时长在30分钟左右；七成Z世代将唇妆列为美妆产品首选品类。
除了对成分与功效、性价比和品牌保障的基础需求外，使用感/妆感成为消费者美妆产品的主要购买考虑因素。
对比发现，25岁前后针对口红的消费力存在差异。18-24岁的消费者更倾向于购买200元以下的口红，而 25-29岁的职场新人因收入稳定、生活压力较小，对400元以上口红偏好度高于其它年龄段；此外，35岁 以上成熟消费者兼顾品牌价值和价格，偏爱200-300元的口红。
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