随着数字经济的蓬勃发展，我国已连续8年成为全球规模最大的网络零售市场’。从电商经营视角看，加速市场规模持续扩大主要内部驱动力，就包括此次的研究主题—电商节点营销。
近3年来，电商节点营销对市场规模的拉动作用依然十分显著。“618”“双1”两大电商行业共性节点所处的6月和1月，稳居近年来全国网上零售额的月度峰值，二者的累计值一度在2019年占到全年零售总额的23%之多，井在2020年和2021年保持18%以上的占比”。
而兴趣电商的兴起，带来了全新的节点营销增长机会。以抖音电商为例，2021年2月-2022年1月，抖音电商共落地9场平台级节点营销活动，期间累计有4.4万个直播间的单场交易规模超过百万量级。此背景下，商家、创作者、服务商、消费者都需要更全面深入地了解抖音电商节点营销的价值。
本次研究将从节点营销的认知出发，分析抖音电商节点营销的现状与独特价值，结合专题案例与策略解读，为商家为代表的生态参与者提供生意参考。
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