近年来教育成为热门投资方向，众多互联网巨头纷纷布局教育产业，教育行业尤其在线教育整体竞争加剧，行业开始整合洗牌，2020年在线教育融资1034亿元，其中80%流向头部5家公司；
另一方面，教育行业市场整体增长放缓，在线教育APP渗透率在2019年底达到顶峰，2020年2月虽因疫情影响再次达到新高，但随着疫情得到控制，在线教育APP渗透率逐渐呈下降趋势，各大教育企业被迫在有限的存量市场中，进行激烈竞争；
在线教育企业核心痛点表现为获客成本高，以新东方在线、跟谁学等为例，2017—2019年，其获客成本总体呈现上升趋势，其中2019年因互联网巨头入场等原因，竞争加剧，获客成本大幅上涨。同时，在线教育用户在选择教育类服务时，决策时间长，参与决策人数多，导致在线教育企业流量转化较难；
线下教育企业核心痛点表现为其校区过度集中于一二线城市，导致一二线城市竞争激烈，而三线及以下城市覆盖较少，难以触及下层地区这一新兴消费市场；
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