总结2021 年的中国奢侈品市场，我们认为最大的关键词是世代交替 。 在这关键时期，品牌如何把握市场的变与不变，创造增长新动能则是 本次报告的主题。
一如既往，奢侈品消费年轻化的趋势继续深化。而变化的是，陆续进 入而立之年的 90 后很快将成为市场消费的中坚力量 。 数据显示 ， 1990 年至 2000 年出生的客群已达奢侈品市场 50%的人群占比 ，市场 规模贡献也达46%，可以说到达了世代更替的转折点。成长在物质充 裕、互联网兴起、经济高速发展的时代大背景下，他们对奢侈品的消 费观念独树一帜，其需求场景、购买习惯与人群结构也与中国奢侈品 的“初代消费者”大相径庭。
另一方面，现有的重度客群仍是品牌不容有失的阵地。虽然只占人群 的11%，但贡献了40%的市场份额。与以往不同的是，随着各大品牌数字营销能力的增强 ，这一群体对个性化服务的需求也愈发强烈 。为 更好满足他们，品牌需要提供线上线下一体化的全方位服务。
今年已是腾讯营销洞察（TMI）和波士顿咨询公司（BCG）携手探索中 国奢侈品市场发展趋势的第4年。我们看到，市场变化日新月异，企业 数字营销打法不断推陈出新 。我们每年与市场动态紧密贴合 ，不断优 化精进研究方法的初心未变 。希望通过这个系列报告的长期陪伴 ，可 以帮助品牌洞察市场趋势 ，事半功倍地制定营销策略，切实提升营销 效率与回报。
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