零食礼盒消费受节庆拉动作用显著 ， 在每年 11 月至次年 1 月迎来峰值 ， “ 逢年过节 ” 是品类最重要的增长节点 。 2021农历新年较往年时间稍晚 ，整体品类节奏将延缓至 1月爆发，预计近12个月品类在淘宝天猫的累计复合增长将 超20%，线上渠道在品类消费中的重要性持续放大。
除了佳节礼赠场景，零食礼盒在夜宵/下午茶、伴手礼等日常场景也有较强的消费心智 ，女友、男友、孕妈则是品类 重点赠送对象。
与赠送对象相互呼应，品类的购买人群以妈妈人群和年轻人群为主，包含精致妈妈、Z世代、小镇青年在内的核心人 群消费贡献比重不断提升。
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