作为国民消费刚需，大米在天猫渠道的销售稳步上涨，2020年增速超过50%。从供给侧来看，入驻天猫的品牌数量 增长较快，截至2020年已有2000+个品牌，两年间增加超150%。
疫情爆发期（2020.02-04）带动更多消费者线上购米，增速达120%+，远高于食品行业整体增速。疫情培育了消费 者线上购米的消费习惯，疫情后销售规模维持高点，且大体上高于食品行业整体增速。
2020年天猫大米的销售增长重点受购买人数驱动，购买人数增长近50%，消费升级带来的笔单价提升是整体大米品 类重要的驱动因素。新老客人数占比稳定，老客受消费件数影响贡献较高客单。
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