中国境内奢侈品市场(即中国内地市场)在2020年初经历了异常艰难的开局，但到今年结束时， 一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增长。
事实上，在疫情得到控制后，中国境内奢侈品销售迎来强势反弹。出境旅游因疫情受阻，使得中国 消费者的海外奢侈品消费向国内转移。受此影响，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，预 计2020全年将实现约48%的增长，达到近3,460亿元人民币(图1)。
出境旅游的减少导致源于中国消费者的奢侈品消费总额(包含境内和海外消费)下跌近35%，跌幅 在全球各地消费人群中位列第一。而消费回流带动境内奢侈品消费的增长，并未完全抵消中国消费 者在海外市场的消费缩减。
但从消费地域的角度来看，全球奢侈品市场销售额在2020年预计下跌23%，中国内地在全球市场的 占比几乎翻了一番，从去年11%左右跃升至2020年的20%(图2)。我们预计这一增长趋势还将在未 来延续下去，到2025年，全球奢侈品市场业已回归到疫情前水平，而中国境内市场则有望成为全球 最大的奢侈品市场。
与以往一样，中国境内奢侈品市场的增长在不同品牌(销售额增速从10%到70%以上不等)和地区 (北部和东北部地区的表现不及强劲的南部、东部和西南地区)之间存在明显差异。此外，今年不 同品类的增速大相径庭，相较去年，箱包皮具和珠宝以70%到80%的销售额增速一路领先，成衣和 鞋履增速约40%到50%，而奢侈品美妆1和腕表则预计分别增长25%和20%。
今年，贝恩(结合报告合作方天猫的数据)研究表明，四大引擎推动了2020年中国境内奢侈品市场 的增长:消费加速回流、千禧一代和Z世代购物者、数字化趋势的持续以及海南离岛免税购物。其中， 海南离岛免税购物是今年驱动奢侈品消费增长重要的新引擎。
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