继2019年发布GROW数字化品类增长模型、2020年推出DeEP品牌心智增长方法论 以来，波士顿咨询公司（BCG）与阿里一直致力于研究保障品牌长期增长的秘诀。
此次，BCG再度联合阿里团队，基于AIPL（Awareness-Interest-Purchase-Loyalty）基 础指标进一步打造深链经营体系（DEEPLINK），促进营销过程的透明化，并细化探索营 销活动中人群资产转化和用户路径流转的微妙变化，借此帮助品牌掌握长期增长的秘钥。
联合团队经过深入研究，探究不同行业、不同营销场景中人群细分资产的分布状态和 流转效率的差异，为品牌“定标尺、树标杆、找差距、寻机会”。同时，对数百个成熟和 新锐品牌的DEEPLINK指标进行跟踪与分析，基于阿里妈妈算力开展用户流转路径全量统 计，分离出不同品牌阶段和营销场景下的典型用户链路。结合成功品牌的营销经验，形成 不同用户链路上最行之有效的营销“组合拳”。
在2021年的618活动期间，众多品牌分别在新品营销、内容种草、IP营销、心智提升 等不同营销场景中取得了卓越的表现，我们将所观察到的成功做法进行了挖掘与解析，以 期对各品牌方有所助益。
本报告是BCG与阿里妈妈共同针对深链经营进行深度合作与交流的成果。我们期待以 此抛砖引玉，引发更多的思索与探讨。
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