欢迎您阅读我们的2021年度数字广告趋势报告！ 我们很高兴能够与您分享对数字广告领域的重要见解。
将行业研究与Smaato自己的专有数据和见解相结合，从2020年到2021年，我们已经看到了 明确的广告趋势和动向。
向用户体验的转变带来了良好的结果。重新专注于提供出色的用户体验，为发行商和营销 商等带来了投资回报。创新的广告格式、精细的受众分类和情境定位将有助于改善用户体 验和品牌好感度，同时提高eCPM 。
对OTT/CTV的需求量猛增。在视频领域的最新发展中，互联网流媒体势头仍然强劲。虽然 对于发行商来说，变现OTT/CTV库存有很多解决方案可以选择，但挑选合适的合作伙伴至 关重要，关系着长期的变现成效，规避第三方供应商支出，降低OTT广告欺诈风险以及提 供积极的受众体验。AVOD（广告型视频点播）的增长很可能是由市场上过多的订阅服务， 和后疫情时代更谨慎的消费习惯所推动的。
有更多信息，就有更多力量。私有程序化竞价变得越来越受欢迎。因为透明度对于隐私法 合规性变得至关重要，应用程序内竞价的使用正在加速。此外，移动端的头部竞价为传统 的、不公平的瀑布流竞价提供了一种强大的替代方案。
不断发展的隐私法规推动了行业变革，并将第一方数据推向了风口浪尖。随着cookie的衰 落以及隐私法的发展，第一方数据管理将成为重中之重——而利用这些数据是一个关键的 机会。
此外，我们将从新冠疫情入手简要分析各垂类领域的增长，及其对数字广告行业的影响。
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