按照购买力平价（PPP）计算，预计中国或将会成为 全球最大的消费经济体。未来十年，中国对于消费 增长的贡献或将继续居于全球领先位置——事实 上，未来十年全球约有四分之一的消费增长或将发 生在中国。在驱动消费增长的众多因素之中，有七大 消费群体尤为引人瞩目，麦肯锡全球研究院（MGI） 之前的研究对此有详细阐述。
但纵观亚洲，增长并非消费发展的全部要义。在人 口状况和社会变迁的共同作用下，伴随着重大技术 进步，消费形态正在变得更为多元化。MGI新近发布 的报告指出，随着消费在整个亚洲变得更加细分化 和多元化，新的增长空间正在显现。
中国消费者置身于这样一个技术更迭、人口变化和 新消费行为层出不穷的前沿市场。本文以更具象化 的视角，近距离观察中国消费者显现的新趋势。这 些趋势的演进可能会重塑全球消费市场。
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